【争鸣】越来越多世界冠军花落中国家电:还缺一个灵魂

无论是发起对欧美日等老牌巨头的资本并购，还是从全球第一大向全球第一强的发展升格，近年随着越来越多的中国家电企业，，释放中国品牌新主张、新形象，却总是让人感觉：越来越强大的中国家电，还缺点什么？最缺灵魂企业、灵魂技术和灵魂产品。

洱东||撰稿

这几年来，盘点全球家电产业的发展，有一个国家的企业无论如何都绕不开。那就是来自于中国的家电企业们。

在不经意间，曾经从欧美日韩等强企夹缝中诞生并成长起来的中国家电企业们，正在谋求从模仿、跟随到超越、自主崛起。从而越来越高调的出现在全球家电产业最前沿的消费市场上，不断突破。

今年欧洲杯，海信作为这场国际体育盛事56年来首个来自中国的企业，成功引爆中国企业在全球舞台中心的亮剑和出招。第一次让全球通过这一世界级舞台，看到来自中国的企业和品牌。其实这只是中国家电企业崛起于全球市场的诸多案例之一。

去年当伊莱克斯的收购遭遇挫折，最终让来自中国的海尔以55.8亿美金完成对美国巨头GE家电业务的整体收购，这不只是让向来骄傲的美国人看到中国企业的实力与魄力。更完成中国企业对全球老牌家电巨头的正面较量，无疑将会对其它外资家电巨头士气造成不小的冲击。

当来自中国的美的集团宣布以不超过300亿人民币谋求对全球四大机器人巨头德国库卡的控股权收购时，整个欧洲在一夜之间都在询问"美的是谁？美的想干什么？"，从而将原本影响力只是在中国的美的，一下子成为众多欧美研究机构、投资机构和媒体关注的宠儿，更让中国家电品牌瞬间引爆。

此外在涉及上游核心零部件的冰箱压缩机上，来自中国的长虹华意，在三年前已经完成销售规模对曾经全球一哥恩布拉科超越之后，又提出要从技术和产品创新实力等方面上继续超越，从而成为全球第一强。同样，原本只是中国美的与日本东芝合资成立的美芝压缩机，如今已经成为全球第一的空调压缩机，美的还成功实现对日本东芝家电业务的收购。

当前在全球家电市场上，单从规模来看，中国已经在空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、微波炉、油烟机、燃气灶、热水器，以及空调压缩机、冰箱压缩机等多个项目上，夺取"世界冠军"，而且连续称霸多年。从整个全球家电产业竞争格局来看，原本是由欧美日韩为主导的格局，如今已经快速演变为中韩称霸，欧美日跟随的新格局。

越来越多的"世界冠军"出现在中国家电行业，但是从全球市场和用户的角度来看，与老牌的欧美日韩企业相比，中国家电企业似乎总缺点什么：是品牌影响力不够大？还是发展时间太短缺乏信任？或者是产品技术创新能力不强？其实，核心就是无论从产品还是品牌角度，中国家电企业还缺少一个灵魂和核心，那就是在品牌上缺乏技术与文化上的同时引爆；在产品上缺乏真正开创和引领行业先河的技术性产品引领。

其实纵观这些年来中国家电市场竞争主旋律的变化，就可以清楚看到除了持续的低价格竞争，连绵不断的技术概念炒作，以及偶尔出现的围绕技术和产品的竞争陷入口水乱战中。真正对行业可以起到引领、开创作用的新技术产品较量，却很难出现。不乏开拓精神的中国企业，却缺乏在产品和技术上的真正开拓力。

如果将市场上大量的中国家电产品的商标都蒙上，消费者会发现一个有趣的现象，就是市场上孪生兄弟太多，很难靠产品外观工业、设计来分辨不同品牌。这一现状的背后，正是中国家电企业还缺乏在技术和产品上建立自己的"核心灵魂"，真正具备可以持续引领全球家电消费潮流的能力。

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