“DTC品牌聚合”电商模式崛起！亚马逊全球电商霸主地位不稳？

随着 s hein和 a nker在世界范围内走红，越来越多的投资人带着大笔的钞票将目光对准中国的跨境电商企业。不过，这些投资人带来的只有支票，并非品牌发展战略。面对品牌传播长尾化等的社会现实， “dtc品牌聚合”电商模式 在悄然 崛起 ， 动摇着 亚马逊全球电商霸主 的 地位 。

8 月 10 日，某亚马逊第三方品牌收购公司在其官方推特发布的一条推文中雄心勃勃地称，他们近期准备进驻中国，并讲述了他们将如何征服亚洲市场。文中提出， “dtc品牌聚合” 可以 为中国 的跨境电商卖家 提供一种新的方式 ， 在欧洲和美国 市场 扩大规模，摆脱 亚马逊 的束缚，更好地控制消费者数据。

该公司是一家 d2c 品牌聚合商，在官网中，他们称其职责是在全球范围内孵化、打造、收购并壮大品牌。这些 品牌聚合商四处收购有前途的电子商务品牌， 通过自身的零售战略经验， 实现 不同品牌间的 运营协同效应。在美国、欧洲和东南亚起飞后， 他们瞄向 了中国 市场 。

这家公司的 创始人兼首席执行官 在采访中说 ，集团 计划 未来几年内在 中 国 收购 “数十个”品牌。 为此他们 筹集了 2.4亿美元的资金，并 宣布使用 其资产负债表 中的 3亿美元用于收购公司。最近的融资不会是最后一轮，未来可能会使用其他金融工具。

这位意气风发的创始人认为，在寻找品牌进行投资的过程中，风投与 dtc品牌聚合 商不是 直接 的 竞争对手 ： “中国有数以万计的卖家在亚马逊上创造了可观的收入。我认为 风投 适用于其中一些，而 dtc品牌聚合 模式 也仅适用于其中一些。但 由于基数庞大，这个 ‘一些’ 依然 是一个非常非常大的数字。 ”

亚马逊 近来状况频出，令众多亚马逊卖家焦虑不安。在这个风口浪尖之际， b2c 品牌聚合模式以及这种模式背后的品牌聚合商，或许代表着另一种出路。