【资讯】日本健康食品市场动向及人气产品

健康食品市场①　健康食品市场的概要：

1. 这10年，访问销售市场减半，通信贩卖推动健康食品市场发展，近几年感觉也到了顶峰。

2. 快速成长的医生推荐渠道搭上了法规改革的顺风车。

3. 配方药房因为诊疗报酬・药价减低的严峻趋势，转向销售营养素补充剂・家庭医疗以寻求出路。

4. 因为功能性食品标示制度的实施，药妆店和商超等渠道的零售市场的扩大值得期待。

   
   

健康食品的市场②　健康食品市场规模的演变：

单位：亿日元

健康食品的市场③　特保食品市場规模的演变：

单位：亿日元

健康食品的市场④　健康食品（含特保食品）终端市场规模（2014年）：

健康食品的市场⑤　健康食品终端市场排名（按原料分类）：

健康食品的市场⑥健康食品制造・销售企业销售排行榜：

健康食品　日本的热销商品

第１位 MICRODIET　５００亿日元 / 年　SUNNYHEALTH；通信販売

第２位 超级叶黄素   ３７０亿日元 / 年　绿康力；ＭＬＭ

第３位 芝麻素ＥＸ   ３３０亿日元 / 年　三得利健康；通信販売

第４位 NATURAL DN胶原蛋白　３００亿日元 / 年　FORDAYS；ＭＬＭ

MICRODIET

SUNNYEHALTH　年销售额超过５００亿日元

●通信贩卖唯一年销售额超过５００亿日元的商品

●营养代餐减肥最成功的商品

●麒麟、朝日、DHC等也销售类似商品

●优选原料、美味、饱腹感强的商品

●医院里用于肥胖症治疗、切胃手术、褥疮等治疗

超级叶黄素

Naturally-plus　年销售额３７０亿日元

●ＭＬＭ直销渠道最成功的产品。Naturally-plus目前在日本ＭＬＭ销售额

　 排名第7位，年销售额２１１亿日元

●配合叶黄素・玉米黄质的营养素补充剂会员价含税１１,８８０日元

●还销售富氢水IZUMIO、超级绿虫藻等主力商品

芝麻素ＥＸ

三得利健康　年销售额３３０亿日元

●通信贩卖花费很长时间培养的成功商品

●配合芝麻含有的芝麻素，以抗老化为诉求

●有软胶囊９０粒和２７０粒2种包装，还有「ＤＨＡ＆ＥＰＡ＋芝麻素ＥＸ」、「ＣｏＱ１０＋芝麻素Ｅ」「蜂王浆＋芝麻素Ｅ」 等派生商品、年销售额统计了这些产品的总和

NATURALＤＮ胶原蛋白

FORDAYS　年销售额3００亿日元

●用独有技术将核酸（ＤＮＡ・ＲＮＡ) 核蛋白质水溶化

●FORDAYS是以核酸为主要商品，持续15年成长的为数不多的ＭＬＭ企业日本ＭＬＭ销售排名第３位、年销售额４１３亿日元

●ＭＬＭ销售排名第１位是日本安利（９６７亿日元）、第２位是三基商事（７００亿日元）

文：日本健康产业杂志社  大矢均  社长

编译：王鹤松

图片来源：网络

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