雅诗兰黛旗下护肤品再次降价 降幅最高达18%

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

EsteeLauderGroup再次宣布中国市场降价。

 

 
Yashilandai称,从2017年1月5日起,雅诗兰黛、雪碧、Miko、芭比·波兰(Barbie Polan)、祖·马龙(Zu Maron)、汤姆·福特(Tom Ford)和迈克尔·科尔斯(Michael Kors)等品牌将下调化妆品和香水产品的推荐零售价。
 
调整涉及300多个SKU,其中雅诗兰黛品牌三星级的基础减少了约7%,包括白金级奢侈粉末萃取液和沁水粉底液;奇尼碧持久隐藏基座液30毫升(魔术化妆点棒)减少16%,调整后推荐零售价为295元。芭比-博洛涅平衡地基露水SPF 15 PA下降8%,刘云眉笔下降12%,新建议零售价220元。
 
降价的背景是财政部和国家税务总局今年10月1日调整化妆品消费税。根据新政策,普通美容产品免征30%的消费税,高端化妆品消费税降至15%,进口消费税降至15%。雅诗兰黛集团还表示,此次调整旨在支持政府对化妆品、香水产品消费税的调整。
 
除了雅诗兰黛集团,没有其他化妆品制造商只宣布降价。
 
2015年6月,,EsteeLauderGroup首次公布了降价细节。当时,价格的降低包括EsteeLauder的棕色小瓶子家庭,Clinique流行的高效护肤品三部曲,以及VIP奶油海蓝的谜,减少了约10%。

此次降价之后,雅诗兰黛集团旗下的全线品牌,从护肤到彩妆都将实行新定价。
 
对于那些经营高端化妆品和奢侈品的公司来说,税收政策并不是它们在中国价格高企的主要原因,而欧美以外的高定价策略本身就是这些奢侈品公司维持高端形象和利润的途径之一。在现行的产品价格体系中,关税所占的比例并不高。
 
降价更多地被视为雅诗兰黛与中国消费者建立长期关系的一种手段。在这一政策的指导下,降价不仅可以避免公司主动降价对品牌的负面影响,也可以帮助品牌应对日益激烈的市场竞争。
 
特别是在目前化妆品公司试图在环境中开设更多高端商店。
 
据欧睿称,2015年,高端护肤品的增长在前几年后恢复到4.7%,而大众护肤品的增长却进一步。
 
这一轨迹在中国尤为明显。尽管总体经济增长,但得益于高端产品的发展,实现了6.7%的健康增长。自2014年以来,高端化妆品品牌也成为欧莱雅的兰蔻(Lancome)、资生堂(Shiseido)的CPB和艾米丽太平洋(Emily Pacific)的Sulwhasoo等化妆品集团的亮点。它们开设了更多的独立门店和渠道。雅诗兰黛集团(Estée Lauder Group)拥有的高端化妆品品牌比其竞争对手更多,涵盖护肤、化妆和香水领域,比如雅诗兰黛(Estée Lauder)、海蓝色之谜、汤姆·福特(Tom Ford)和祖·马龙(Zu Malone)。
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