高端品牌消费明显产品功能更加细分化

通过京东的大数据，我们可以看到，随着消费的升级，审美化妆消费向质量、高端、方向发展的趋势越来越明显，并且越来越注重各个产品的细分功能。

   化妆品和香水名列前五名国际。 
   在此次公布的第三季度香水彩妆销售额排行榜中，top5的单品均来自于迪奥、范思哲、古驰等这些国际。从基础护肤到基础彩妆到美妆多样化产品的升级之路，表明了消费者购买行为的升级与进阶消费时代正在来临。

据京东大数据，在购买京东美容产品的用户中，女性占57余人，3500人教育程度高，年轻用户优势明显。随着Beoquan、Helena、Oshudan、house99等高端品牌的不断进入，京东网在消费升级的趋势下也在不断进步。今年9月，京东网正式推出“高端美容珠穆朗玛峰项目”，通过创新、微信生态、科技赋权、服务升级四个措施，加快中国高端化妆品品牌的快速发展。
   面具生长得很快。
   第三季度以夏季为主，防晒成为主旋律，多款防晒产品迅速登上面部护肤排行榜。其中，以水能防晒技术、光能量防晒技术、uv多方面阻隔配方而著称的安热沙资生堂小金瓶防晒乳，受到无数女性的热烈追捧，夺得第三季度面部护肤销售额排行榜。
   另外，据前瞻产业研究院数据表明，2017年中国面膜市场零售总额达到191亿元，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10。京东美妆第三季度面部护肤增速榜也非常好地佐证了这一点，top10中5款上榜产品均为面膜，稳稳占据“半壁江山”。
   值得注意的是，在第三季度中，面膜的细分化愈加明显，功能远不仅仅止于保湿、美白，控油、收缩毛孔、祛黑头粉刺等，专项功能型面膜销售额也相当可观。在传统的美白面膜之外，含有竹炭成分的黑面膜、精华吸收力更强的撕拉面膜等纷纷上榜，满足消费者的多种诉求。

近年来，男性的“爱美”信号不断释放，男性护肤品也趋于国际化。在京东第三季度的男性护肤产品销售榜上，欧莱雅男士赢得了油控碳抗黑头清洁剂套装的冠军，巴黎欧莱雅在前5名中占据了3个席位；在销售增长榜上，欧莱雅油控制和粉刺男性保湿乳液护肤品西服也进入前三名，备受瞩目。

   京东美妆发布的第三季度销售额排行榜，向消费者展示了美妆新的消费趋势。随着京东美妆的频频发力，在不断引入国际的同时，还发布了“售后十项全能”举措，为消费者提供全覆盖、无空缺的贴心售后服务，从产品到服务升级，吸引更多的消费者。

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