防霾护肤品是熊掌还是鸡肋？
需求决定市场。随着消费者越来越关注超过标准的雾霾和PM2.5等环境问题，在“雾霾经济”下，口罩和空气净化器已成为市场不可或缺的一部分。与此同时，它们为化妆品公司开辟了更多潜在的市场细分市场，并带来了新的消费增长点。纵观目前的美容市场，各种护肤品在“雾霾”的旗帜下层出不穷，从类别划分到价格，再到各种各样的营销手段，这些都受到消费者的青睐。在护肤品领域争夺“雾霾经济”蛋糕的背后，也有专家指出，这更多是商家为宣传创造的概念，无论是“棕榈”还是“鸡肋”。防霾产品还需要经过时间和市场的测试。
雾霾现象催生了新的消费热点。
近年来，人们对雾霾越来越重视，也开始研究皮肤与污染之间的关系。调查数据显示，40%的中国消费者愿意花更多的钱买能保护他们免受环境污染的产品，这也给美容市场带来了新的商机，并产生了“防霾护肤品”的新概念。记者了解到，雾霾对皮肤健康确实有一定影响，也是化妆品企业推出防霾护肤品的主要依据。公开资料显示，烟雾中由灰尘、硫酸等物质组成的烟雾颗粒，会直接影响暴露的皮肤，阻碍皮肤的呼吸通道，同时会渗透到肌肉内产生自由基，从而导致一系列问题，如黑暗、老化等。宝洁(Procter&Gamble)旗下的护肤品牌玉兰油(Olay)进行的一项研究表明，环境污染会加剧皮肤水分短缺。通过对北京市区和郊区两组女性皮肤的临床试验和生化分析，发现由于PM2.5的影响，生活在城市的女性皮肤可能比生活在同一城市的女性更干燥、更不防御性。
事实上，PM2.5对皮肤的影响远远大于缺水。美容专家邓浩文告诉记者，PM2.5是指直径小于或等于2.5微米的微粒，约为皮肤毛孔大小的1：50。它不仅会堵塞毛孔，增加细胞的代谢负担，导致毒素在皮肤中的积累，加速皮肤的老化，而且还会增加皮肤对外界刺激的敏感性。对于有过敏体质的人，皮肤长期受到污染物的影响。耐受性和抵抗力会相对减弱，再加上一些颗粒可以直接用作过敏原，导致瘙痒、脱皮、发红等症状。
(2)日化企业争夺食品市场的“蛋糕”。
随着日用化工企业对国内市场和消费者需求的日益重视，各大品牌纷纷抓住雾霾带来的商机，推出了一系列“防污”产品。记者了解到，雅诗兰黛的品牌钱碧在官方网站上介绍了其制服卓燕秀霜“更多的抗氧化和防污保护，有助于防止肤色变暗，始终照顾肌肤”。欧莱雅集团旗下的药妆品牌李福全也在官方微博上表示，这种特殊的洗面奶可以轻轻去除毛孔污垢，深层清洁皮肤。同一系列舒缓修复霜，能有效去除雾天附着在皮肤上的PM2.5，含有神经肽，具有独特的抗PM2.5粘附质感，能立即舒缓肌肤，帮助修复受损的屏障。不难看出，在“雾霾经济”中，面对市场红利，无论是在产品研发还是宣传营销方面，各大品牌都在大步向前迈进。此外，随着网上购物的迅速发展，电子商务平台上也充斥着各种各样的防霾护肤产品。记者在购物网站输入“雾霾护肤品”搜索后，发现宣传中有“防辐射粉尘”、“防污”和“隔离PM2.5”等功效丰富的产品，从洁面乳到乳液，再到喷雾、香精，非常丰富，有的还在“医院发展”和“原汁原味”的口号下，这是很有吸引力的。然而，当记者点击页面找出细节时，发现该产品的真实效果为水、隔离等，没有说明哪些成分具有抗雾作用，使消费者难以分辨真假。邓浩文还表示：“市场上许多打着防霾旗号生产产品的企业都没有经过认证，一些小作坊的产品质量问题甚至得不到保障，不仅不能保护皮肤，而且隐患很大。”
(3)宣传手法大于实际效果。
对于防霾护肤品的使用效果，消费者孙女士有着深刻的理解，“我的皮肤比较敏感，一旦秋冬季会有干燥瘙痒、剥皮的情况，所以在指南购买推荐购买一套自称具有防霾效果的护肤品时，价格要比其他系列同品牌的产品贵得多，但在使用上没有什么特别之处，皮肤的症状并没有得到改善。”业内人士告诉记者，中国尚未发布相关防霾化妆品标准，其真实效果和潜在风险无法准确评估，消费者在购买时仍需慎重选择。邓浩文还指出，市场上大多数防霾护肤品仍停留在表面。“许多品牌推出的防霾产品，只不过是清洁、隔离和修复三种功能而已，这些护肤功效的产品，早在雾霾问题还没有出现的时候就已经开发出来了。为了增加销量，商家用”雾霾“这个词来夸大效果，本质上与普通护肤品没有明显的差别。”
此外，也有媒体报道，由于化妆品公司不断推出标榜防霾效果的产品，韩国食品药品处从今年5月起开始对相关产品进行质检，并要求22家具备该效果的化妆品公司提供相关证明材料，终结果显示，有10款化妆品实际效果无法得到证实，涉嫌虚假广告宣传。尽管防霾护肤品多为商家的噱头，但如何在雾霾天气正确护肤依然是消费者首要关注的问题。
做好肌肤的防护与清洁是必要步骤，“日常出门可以涂抹隔离与防晒类护肤品，戴口罩一定程度上也能起到隔离污染物的作用，另外应更重视肌肤清洁，温和型的洁面产品可以将附着在肌肤上的污染物清除，避免使用一些含果酸等成分加速角质层剥落的护肤品，角质层变薄后对外界污染的抵抗能力也会减弱，给污染物的侵袭带来可趁之机。”
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