改变策略寻求突破 本土品牌走上发展快车道

一直以来，国内化妆品市场以国外品牌为主，近年来，随着化妆品专卖店销售渠道的出现，随着网上购物市场的逐渐普及，随着本土企业创新能力的逐步增强，形势逐步逆转，本土企业也逐渐以自己的实力开拓了自己的天地。

每个人都有深刻的民族自豪感，很多时候我们不得不选择国外品牌，因为当地企业的护肤理念并不符合他们自己的期望。近年来，国家品牌逐步实现自身的优势，因为它不能与具有悠久的技术历史和品牌影响力的企业竞争，它将把祖先留下的精华作为营销的重点。由新兴品牌和一些知名的中国商品推出的中草药护肤系列，因其自身的特点而深受消费者的欢迎。

尽管民族品牌有了很大的发展，但业内专家担心，本土品牌在高端化妆品行业仍然缺乏竞争力。本土企业虽然积累了一定的资金，但也保存了一定程度的知名度，但长期与国外高端市场品牌不同。该品牌被称为中国化妆品行业八国集团(G8)，是品牌、美容、天然香精、避孕药等品牌的发源地，虽然它已经开启了一定的国际声誉，但也赢得了很多人士的支持，但要想成功转型高端品牌，与国外品牌在高端市场上的水平相比，还有很长的路要走。

业内人士表示，对于本土化妆品企业来说，最重要的是抓住互联网时代的发展机遇，通过这一渠道更快地将品牌理念传递给消费者，让消费者更加熟悉，毕竟只有让消费者了解自己，接受自己，并愿意向他人推荐自己，才能进一步寻求下一步。