美白化妆品市场将迎大变局

消费者友好的美白化妆品市场将迎来一个巨大的变化。新的国产非特殊用途化妆品将于6月30日记录在案。特别有意思的是，正如国家食品药品监督管理局关于实施化妆品进一步明确登记的通知所明确指出的那样，美白产品也将于明年6月开始被列为专用化妆品。这意味着市场上有近二十多种美白产品将被淘汰。

   白色和斑点状的新1/3化妆品受到影响。

白化系列已成为化妆品市场中的重要类别之一，尽管价格较高，但具有吸引力。L或al、EsteeLauder等化妆品品牌在宣传语言上，几乎都能找到“美白”宣传词。例如，LOrallallorealsnowblowblotringandlightspotfoursetset价值690元，而普通四件套产品只需要400元以上；EsteeLauder稠密白色保湿乳液100ml瓶高达695元。即使如此，本市杭光百货、西单大岳等商场化妆品柜台销售都说，在商店美白产品销售较高。北京商业新闻记者在淘宝搜索“美白”一词，随后最多可获得253.61万种相关产品。其中一个卡万蒂美白和粉刺面膜每月销售超过100000件。

据了解，具有“美白”一词的化妆品将被归类为特殊用途的化妆品，涵盖广泛的领域。特殊用途的化妆品是在药物和化妆品之间。《化妆品卫生监察条例》规定，特殊用途化妆品分为护发、染发、perm、脱毛、美乳、健身、除臭、雀斑、防晒霜等9类。之前，未列出美白产品。

根据新规定，声称有助于皮肤美白和减少皮肤色素沉着的化妆品应包括在抗斑点化妆品中。根据特种化妆品的管理，特殊用途化妆品必须在生产或进口前取得。，“公告”对化妆品企业，尤其是美白产品的生产企业产生了重大影响，影响到每天至少1/3的化学品。

国内相关品牌草业相关人员表示，有媒体对新规定实施后的品牌态度进行询问，但该品牌不愿发表公开声明。国内品牌负责人波莱亚表示，该品牌已经对其所有与美白相关的产品进行了“特殊用途”审批程序，因此在这一轮新规定中，影响将非常小，只涉及少数类别调整。
   由于市场庞大、利润空间大，许多品牌都拼命在美白和祛斑领域做文章。根据国家工商总局的通报，一些化妆品涉嫌违规宣传，往往把自己说成全能，甚至在广告中提到医疗效果。这些涉嫌虚假宣传的化妆品中，有的只是普通的非特殊用途化妆品。北京商报记者在调查中发现，市面上的化妆品从洗面奶、面霜到防晒膏大多都以“美白”作卖点，就连一些去角质的产品也宣称具有美白功效。而新规显示，仅具有清洁、去角质等作用的产品，不得宣称具有美白增白功能。仅通过物理遮盖的形式达到皮肤美白增白效果的，应在产品标签上明确标明“仅具有物理遮盖作用”。
   对此，权威化妆品专家李铭泽表示，政策出来影响大的就是打着美白字眼但不具备美白功效的产品，比如去角质类的产品。这些产品通常号称产品在去完角质后有美白功效。但这个政策出来后，企业就不能这样宣传，至少在说辞上会更加严谨。“因为去角质和美白是两个概念，新规实施后这样的产品生产企业要如何宣传、如何调整都是一个问题。这样一来终对消费者选择的影响度反而会更大。”他说道。
   消费者从新计量小型企业的生活和死亡中受益
   美白一直是不少消费者的追求目标，因此市场上美白类的化妆品也就成了热门商品。然而一些美白化妆品在让皮肤变得白皙的同时，还隐藏着隐患，甚至可能对使用者造成严重的伤害。仅去年一年，就有佳丽宝、大长今等多家化妆品品牌的产品被查出质量问题。
   南方医院皮肤科主治医师刘凤岩表示，一般的美白产品中都会增加铅和汞，或者含有果酸类的东西，用的时间久了，皮肤上就会留下重金属，消费者用过后，若不做防晒，极容易产生色沉，反而肤色更加黑，严重的话可能导致毁容。加入特殊用途化妆品行列后，美白化妆品会很多，对消费者是好事。
   不仅如此，，相关化妆品企业生产、销售美白类产品的门槛和成本都将大幅上升。 据了解，目前全国有近4000家化妆品企业，如果按照每个企业年均申报10个美白产品来计算，每年需要申报将近4万个产品，而国产特殊许可批件约为1.9万件，现在新规一出，审批量翻了2倍多。这也就意味着每个批件需时更长。
   一位不愿透露姓名的化妆品品牌负责人表示，虽然针对美白类产品的新规明年才生效，但留给企业的申请时间很紧，包括产品检验、产品生产能力审核，再加上产品申报受理及技术评审，这样算来，一个新美白产品走完申报流程起码需要一年左右的时间。
   分析人士指出，对于国内的中小企业来说，美白类产品可以说是占比大的一个品类，而新规的出台无疑大大提高了中小企业在这一市场的准入门槛和产销成本。 九美子董事长曾勇坦言，虽然美白产品纳入特殊用途化妆品后可能会减少竞争对手，但从企业的角度来讲还是会有影响，“毕竟旗下产品多，办一个特殊许可证成本较高”。如此一来，一些小企业可能难以接受。
   价格的增加是不可避免的，或者现在已被列出在DROVES中。
   业内人士表示，如果美白类的产品照此操作，会大大增加企业的产品开发周期、时间费用等成本，短期内企业相关新品推出的节奏会放慢。一些企业还可能采取变通措施，将美白概念去除，用其他概念打擦边球，。
   除了时间成本，审批成本也高得惊人。国内某品牌化妆品高管向北京商报记者透露，办理一个特证少需要2万元，这其中包括毒理学检测、生产能力审核费等费用。增加的各项检测除了会加大资源的浪费，企业成本增加终都会反馈到消费者身上。
   对此，李铭泽也表示赞同，对于常规途径销售的化妆品来说，大的成本不在生产的成本、原材料之类的，而是在营销和广告上。但是新规出台对于企业来说，申请的时间费用肯定会有变化，成本势必会增加，这样把涨成本增加的压力转嫁给消费者也是必然的。 余雪玲直言：“企业检测投入成本的大幅增加，未来肯定会演变为终端价格提涨，以后的美白单品价格肯定会涨价。”
   准入门槛的提高也让不少企业选择在新规出台前上市产品。据了解，今年顶级护肤品牌赫莲娜推出全新美白系列，而兰芝的臻白系列近也推出了三件美白产品，此外，圣罗兰臻透亮白系列、海蓝之谜密集美白精华面膜等也是于近期上市的美白类新品。
   对于美白产品是否会在《新规》实施前出现申报潮，美妆品牌电商人阚宏岩称，未来美白、祛斑产品的审批时间和费用将会大幅提高，现在极可能出现品牌集中申报美白产品的情况。但是由于对品牌的产品研发和开发能力有很大压力，因此这种情况多会出现在大品牌和大集团。