每年赚80亿的英雄联盟是如何打造的~

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

导读
  两天除了双11和美国大选,对于国内许多男同胞们(其实还有很多女同胞)来说,还有一件很重要、需要关注的事情发生,那就是——11月15日,电子游戏英雄联盟(LOL)的S6赛季结束清算,S7赛季开启!

  Leage of legend,简称LOL,中文译名英雄联盟,也常常被玩家们亲切地称为“撸阿撸”,一款MOBA(多人在线竞技)类游戏,开发公司为美国拳头公司(Riot)。

  从2009年游戏在美服上线开始,目前已经走过了8个年头,在全球拥有数以亿计的忠实粉丝。而且它的粉丝群体之广盈利能力之强(2015年,拳头公司靠这款游戏盈利12.5亿美金,约合人名币80多亿元,是电竞游戏top5其它4个盈利总和的2倍多!)、社会影响力之大生命力之强,早已超越了简单一款游戏的范畴。

  某种程度上,它甚至可以和微信的诞生、苹果的风靡等相提并论,绝对是一款现象级产品,将之称为全球性爆款,也实至名归。

  S7赛季到来的同时,作为前戏的季前赛,伴随着一大批游戏内容的修改,包括英雄、地图、装备、天赋等等。其改动内容之多、改动幅度之大,用“新游戏”来形容每一个新赛季的LOL都不为过。

  为啥拳头会如此坚定不移地三天一小改,五天一大改,甚至面对一大堆玩家的批评、反对、甚至喷,每个赛季还要翻天覆地地改呢?

  为了真正讲清楚这件事情,这里先卖一个关子,我们从游戏产品最本质的东西说起,拳头公司如何一步步打造和维护,这款全球性爆款、现象级产品的。

即时反馈——游戏的乐趣之源,人类的生存需求

  如果把游戏作为一个产品,最本质的东西是什么呢?或者说,游戏为什么吸引人、满足了人的什么需求呢?

  我认为是游戏的即时反馈机制,和人对即时反馈的刚性需求

  即时反馈是什么?就是人与这个世界的互动——当你做出一个或者一系列动作后,会得到这个世界什么样的反馈(世界发生了什么样的变化)?

  事实上,每个人都会思考自己在这个世界存在的意义,并不断寻求着与世界的互动。

  游戏的出现,让人类有了一个很容易得到的即时反馈方式——只要我参与到游戏中,按照游戏规则——其实就是开发者对世界的认识和某种再现,做出某个动作或者某一系列动作,基本上都能在极短的时间内得到一个明确的反馈,比如:

  我的某个棋子被吃掉了(是的,象棋围棋等也是游戏的一种)、我的人物升级了、我这局游戏胜利了!

  根据行动得到的结果,我们会得到正面/负面的反馈,从而得知面对某个问题、情景时,什么样的选择和行动会更佳——没错,我们认识世界、形成价值观、提升能力,本质上都是靠着这种类似的反馈机制获得的!

  这不仅是一种乐趣需要,甚至是人生存于世的一种普遍性的刚性需求。

  不过,由于大家思考能力的提升、知识和经验的积累,旧的、简单的游戏机制很快就会失去大家的兴趣。

  为了产生更多的乐趣,必须设定一个更新的、更复杂高级的即时反馈机制,以不断带给用户更多更新的即时反馈内容——这也就是各个新游戏吸引玩家的核心!

  那么,拳头是如何来开发设计一个具有这种特点、成为全球爆款的游戏产品的呢?

设计一款自己也能玩个上千小时的游戏

  《英雄联盟》的目标用户本是一小批“会在一款游戏上花上千小时的”核心玩家,但最终却让全球上亿玩家为之疯狂、不能自拔。游戏本身的设计和品质,必定是这一切的基础。

  先从游戏开发团队说起。

拳头创始人:马克(左) 与布兰登

  现任腾讯公司副总裁、当时负责代理工作的陈宇,对于拳头创始团队的认识:这是一支“玩家情怀很重的团队”。

  与很多传统的游戏公司不同,拳头团队从头到尾都在聊游戏聊产品聊用户,他们就是一群疯狂的游戏爱好者,想做一款自己内心中觉得更好的游戏。

  而且拳头团队的人也很了解DotA类游戏(当时已经比较火的一款同类型游戏),并且觉得DotA比较难,希望尝试开发一款更大众化的游戏,这个思路和腾讯游戏很对路。

  另外,拳头团队的专业度也不容忽视:主策划汤姆曾在暴雪担任魔兽世界游戏策划、魔兽争霸3主策划、魔兽争霸3数值平衡师,有着丰富的实战经验,能够驾驭DotA到英雄联盟间的各种变化。

  而且团队中还有DotA-Allstars的创始人之一羊刀(Steve Guinsoo)负责英雄设计。DotA-Allstars网站中DotA社区的创造者潘德拉贡(Pendragon)负责用户体验等方面工作。

  正是有了一支对游戏产品本身充满无限热情,同时又具有极高专业度的团队,最终才打造出了这款“让全球上亿人都玩上千小时”的精品游戏。

拳头洛杉矶总部的员工游戏室

  谈到游戏本身具体设计的成功,主要在这几个方面:

  1.与人斗,其乐无穷。

  在高度发达的、能够不断学习、不断提升的人工智能(如AlphaGo)出现之前,市面上大部分都是PVE(玩家对抗电脑)类的游戏。

  由于电脑机能的限制,在游戏中,电脑对于玩家操作的反应,十分有限(比如游戏中立人物NPC的对话,基本只有设定好的几句内容)。

  游戏的难度和乐趣,往往也被限制得比较低,必须要不断去维护、更新内容,才会让人保持新鲜感和挑战欲望。

  而采用两队对抗机制的LOL(以及大部分竞技类游戏),为了能胜利(在游戏内率先摧毁属于对方的水晶),两边都必须竭尽全力,每个人都要发挥全部的智力和操作——在这种高强度的智力、身体(反应速度)对抗中,玩家的水平不断增长,从而不断获得新的乐趣

  2.合作对抗,乐趣10次方。

  人是非常复杂的一种造物,每个人都有不同的背景身份、思维逻辑、行事风格。当两边各5名不相同的人组成队伍进行对抗时,不管是队友之间的碰撞摩擦,还是对手之间的斗智斗勇,都让游戏的过程和结局变得跌宕起伏、扑朔迷离。而这,就是竞技的乐趣。

  另外,除了系统随机匹配的队友外,你也可以找到自己的同学、同事、朋友甚至家人,和你一起组队游戏,更加增添了游戏乐趣;

  3.丰富的英雄和技能组合,乐趣N次方。

  英雄联盟一上线(09年12月美服),便拥有差不多40个各有特色的英雄,之后每年都会有新的英雄加入或者被修改。截止到2016年,已拥有超过130名英雄。每个英雄基本都可以分为这几个类别中的一个或者两个:战士、坦克、射手、刺客、法师、辅助。

  即使是同一个类型的英雄,属性、技能和特性也可能完全不同,5个5个一组合,再结合两队的BP(ban/pick,选择己方英雄,并禁止双方使用某些英雄)策略,变数更多,乐趣更多;

  4.不断增加的游戏元素和故事深度。

  虽然游戏中的战斗,大部分都发生在一张称之为“召唤师峡谷”的地图上,但是其中的游戏要素却十分丰富:丰富的地形、地图装饰物、各色的野怪、能力各异的装备,而且每个英雄与这些地图要素都能进行各式各样的互动,产生不同效果。

  另外,每个英雄都有一段风格各异的背景故事介绍,属于数个不同的阵营(比如德玛西亚、诺克萨斯、暗影岛等等)。很多英雄之间还有各种互动的彩蛋,比如两个特定英雄见面会说一些从没说过的话,互相击杀也会产生特定的效果,等等。

  这一切元素、故事的设定,都是为了让玩家能够更加容易代入角色、拥有更多探索的乐趣、与游戏世界产生更多互动;

  5.精致的视觉效果与动作特效。

  现代的电子游戏,画面效果和打击特效都越来越精致、逼真,这几年LOL也在不断地提升自身的技术和美术水平,以提升游戏的竞争力和对玩家的吸引力。

  以上所有这些设定,都让玩家在游戏内,不管进行什么动作,总能得到一些或多或少有些差异的反馈内容,并且愿意停留在游戏世界中,一遍又一遍地重新开始游戏......

  但是,如果说以上5点,LOL还无法与其设计的原型——当时已经很火的Dota区分开的话,以下两手绝对是它开疆僻壤的大杀器:

  6.降低游戏上手难度。

  虽然更早开发并火起来的Dota,很受核心玩家的喜爱,但是由于其过高的游戏难度门槛,也阻止了很多新玩家、小白玩家的“入坑”。

  比如,Dota中的英雄不仅能击杀敌方英雄和小兵以获得经验和金币奖励,也能击杀己方的小兵以阻止对方拿到相应的奖励(俗称“反补”)。

  这是一个很重要的操作性技巧,能够拉大双方英雄的等级和装备差距,但是对于新手来说,却需要同时关注两边小兵的血量并进行即时快速的操作。而LOL中则舍弃了反补操作,玩家的英雄完全无法攻击己方小兵,仅需把注意力放在对方英雄和小兵身上就可以了。

  像这样的优化(微创新)还有很多,让许多完全没有游戏操作基础的小白(包括孩童和老人),也能相对快速地上手和进阶,体验更多的游戏乐趣。

  7.更加符合大众审美的人物设定。

  比起Dota当中各色妖魔鬼怪的角色设定(很多原型来自全球各地的神话、传说),LOL的人物设计可是符合大众的审美标准多了——不论是拳头的亲女儿、萌萌的小萝莉安妮,还是以设计师本人命名的亲儿子、黄毛正太伊泽瑞尔,以及一上线就火爆全服哪怕难度超高仍然屡禁不止的、以日本浪人武士为原型设计的飘逸剑客亚索,一大堆的帅哥美女或者萌宠神兽出现在英雄选择队列。

  再加上大量的英雄皮肤(可改变游戏中英雄的外贸穿着甚至技能特效等),每年各种节日、事件时,都会推出各种主题的系列皮肤,更是深得众多玩家,特别是女玩家和低龄玩家的喜爱。这对于游戏往女性市场、低龄市场和非核心玩家的推广,功不可没!

  至少在产品的深度模仿和用户体验的微创新设计上,拳头确实是深得腾讯真传了!

  当然,不管是以什么方式手段,一切好产品的成功,还是源自于它真正符合和满足用户的需求。它能满足用户需求多久,就决定了它能成功多久。拳头和LOL确实做到了,让全球上亿人,沉浸在游戏的乐趣之中,难以自拔。

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