【化资在现场】SENKA珊珂倾情打造青春冒泡派对 主攻女大学生

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

日本资生堂原装进口品牌SENKA 珊珂于今日(3月20日)在上海举办了一场独出心裁的青春冒泡派对,更名升级后的SENKA珊珂更是将目标受众锁定为20岁左右的女大学生。


去年8月,资生堂旗下品牌由“洗颜专科”更名为现在的“SENKA 珊珂”,同时对产品包装及配方等也进行了更换和升级。为了改变单一的洁面产品的品牌形象,更名后的珊珂,将打造一个综合性品牌。资生堂(中国)投资有限公司个人护理用品事业部洗护类营销部部长长谷川广光在接受化妆品资讯记者采访时表示,SENKA珊珂今后计划拓展护肤类产品。“之前的洁面产品‘洗颜专科’因其出众的品质在用户当中已经形成了较好的口碑,SENKA珊珂定将不负厚望,推出的新品也必将是消费者可以放心使用的高品质产品。”

 

在这场名为青春冒泡的派对上,被称为拥有最美笑颜的品牌代言人李凯馨也亲临现场。在代言人的选择上,长谷川广光部长表示,李凯馨是一个在读的年轻女大学生,她为了自己的梦想不懈地努力着,也得到了很多年轻人的支持。实际上对于SENKA来说,长谷川广光部长认为产品本身没有固定的用户年龄层,但是如果能够通过李凯馨这个代言人而能够在年轻消费者当中成为热门话题,产品影响力自然会随着社交网络迅速扩散。而李凯馨的代言无疑能为品牌注入活力,增加新鲜的印象。



青春敢冒泡,SENKA 开启年轻活力每一天

这场青春冒泡派对上整个场景打造采用了经典SENKA 珊珂蓝搭配白色泡沫元素,犹如穿越时空回到美好笑颜的青春时代。活动外场分为三个区域,从美丽冒泡区域开启,游走到设有动感互动的活力冒泡区域,再到消除烦恼的心情冒泡区域,让活动参与者跟随着SENKA珊珂去探索绵密泡沫的青春洁净力量。

美丽冒泡区域---『为每天,净焕笑颜』


现场设置了一台高科技化妆镜拍照装置,通过俏皮的泡沫表情带领大家感受青春洁净力量,从而引发每位嘉宾对青春的感触与共鸣。青春是美而不腻的,美丽从泡沫洁面开始,不仅拥有清透的面庞,更鼓励年轻人从里到外自信的展现真我。


活力冒泡区域---『洗把脸,又是活力100%』


在活力冒泡区域,SENKA珊珂贴心地使用了触屏感应的方式教来宾们正确的打泡手法,让SENKA珊珂丰盈浓密的泡沫包裹了整个区域的氛围。


心情冒泡区域---『烦恼随清零,时刻都精致』


心情冒泡区域,放满了各类品牌色的可爱摆设和甜点,以及象征SENKA珊珂浓密细腻泡沫的棉花糖,点点滴滴都是青春的展现,都是冒泡喜悦,都是派对的欢愉。


代言人李凯馨畅言青春感想

分享SENKA珊珂洁面时光

伴随着《在一起》的甜美歌声代言人李凯馨与SENKA珊珂丰盈的泡沫一起在舞台上活力登场,也将派对的青春氛围推向了最高点。李凯馨坦言“从高中时代开始,我一直用SENKA 珊珂的洁面产品,已经成为一种习惯。现在步入大学, 宿舍里的女孩子们都在用,而且爱用者还在不断增加。我自己外出拍戏时也习惯随身携带一支。”对于李凯馨来说,“如果青春用一种颜色来描述,那就是蓝色,干净简单;同时青春也有自己个性:敢张扬,敢冒泡。如同SENKA 珊珂的产品,在简约的包装下却拥有超强的洁净力,超浓密丰盈的泡沫让皮肤变得洁净滋润,让你洗出每天的好心情。”

 



活动现场,李凯馨还与5位年轻人在老师的教导下进行了如何正确打泡的学习,随后开始了一场欢腾雀跃的SENKA珊珂打泡沫比赛。拥有最美笑颜的李凯馨对青春的诠释和对SENKA珊珂品牌的喜爱感染了全场的每一位嘉宾。


目标20岁人群

并不是简单的进行线上线下划分

从整个活动的现场布置到议程设置,都不难看出SENKA珊珂是一个主打年轻人的品牌。长谷川广光部长也在采访中透露,现在60%的用户是20岁左右的人群,其中以18至25岁的群体占多数,因此SENKA珊珂的目标群体是20岁左右的人群,但当中的女大学生是最重要的受众,今后SENKA珊珂也将强化品牌在这个群体当中的知名度。



有调查结果显示,选择线上购买化妆品及化妆用品的用户中60%为20岁左右的年轻人。因此,长谷川广光部长也毫不避讳的表示,线上方式是SENKA珊珂接近这个年龄层用户的重要渠道,所以会重视线上渠道建设,“实际上,SENKA珊珂并不会简单的去对线上、线下进行划分,而是更重视目标客户集中的网站和实体店。


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