丨焦点&报道 丨2018年,化妆品要“减负”! ——便携式化妆品成新热点

城市化加快和公共交通日益发达创造了一系列的消费需求，便携和方便外带的产品成为更多消费者考虑的选择。品牌有机会开发方便携带的多工能产品，为消费者提供方便。

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产品中含有来自宫廷养颜秘的Whoo后拱辰享水沄平衡液、Whoo后拱辰享水沄平衡乳、Whoo后拱辰享水沄面霜组成，让人轻松享受全套肌肤纯美护理。

最近流行一个话题“化妆品让你的生活太沉重”。2018年，化妆品要“减负”？

市场状况1：

近日有调查显示，都市女士包包的平均重量在2.5千克以上，加上笔记本和资料，最沉的包包可达9千克以上！打开包包， 里面装的都是“必需品”，钱包、钥匙、手机、手机数据线、充电宝、耳机、记录本，最沉的是化妆包！基本上，一个化妆包可以占据包包一半以上的空间，而打开化妆包看看，护手霜、护唇膏、面霜、化妆棉、眼霜、口红、眉笔、睫毛夹、眼线液、眼影、粉饼、刷子、遮瑕、防晒霜、面膜……似乎一个都不能少！平时上班的也是“重担”压肩，颈椎病、肩痛等职业病也越发严重。

市场状况2：

为节省早上的时间，许多女性在上班的公交或地铁上化妆，这种做法是否应该为社会所认可？曾经有一名英国男子劝一名女士不要在地铁上化妆，经媒体报道后迅速发酵成为大众媒体头条。在日本，公众交通运营商东京急行电铁株式会社发布了一条YouTube视频，意在劝止女性在火车上化妆。

然而，无论个人还是公司劝止女性在公众交通场所化妆，都受到了许多消费者和女性的强烈反对，她们要维持在路上化妆的权利。所以，品牌的机会在于让化妆品更加简单实用，方便女性在路上化妆，比如固体形态的产品，可以单手从随身包里取出来使用的产品。

市场状况3：

而经常外出的旅行人士的烦恼则更多，《2014中国商务旅行调查报告》显示，当年中国平均有38%的公司员工出过差。除差旅人数众多之外，中国的差旅市场规模也令人瞠目。据携程商旅联合《商旅专家》发布的《2016中国差旅管理市场白皮书》显示，2016年中国差旅市场规模达2900亿美金。预计2018年中国差旅市场支出还将以至少10%的速度保持增长，或将取代美国成为全球最大差旅市场。无论是商务出差，还是外出游玩，在差旅这一特定情境中，人们对化妆品的诉求更不简单，目前的差旅化妆品现状与上述差旅市场规模还存在较大出入。

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轻盈的盒身设计，小巧便于携带，全效保湿、提亮肤色、紧致、增强皮肤弹性。定型胶水般神奇的效果，改善日渐衰老的眼部肌肤，凝固眼部时光。

最大需求是便携

长途旅行者由于受到时间、乘务及环境变化的影响，肌肤较平时更需保养。记者在百度上搜索关键词“差旅化妆品”，有365万条相关信息；输入“旅行装化妆品”有154万条信息，在360、微信、新浪微博、知乎等社交平台上也有很多关于旅行化妆品如何携带的相关问答信息。

今年记者在北京随机采访了186位职业女性，发现轻巧便携永远是她们对化妆品的诉求，其中有61位受访者称，有过在机场安检时被没收化妆品的经历，因此，日常买化妆品会尽可能选择规格较小的产品；有121位受访者称，每天背的化妆品让她们的包包变得巨大，出勤也变得非常辛苦；有98位女性称，购买化妆品时附赠的小样是其差旅的主要选择，也有68人使用过分装瓶，但是用起来不是很方便；而几乎每一位受访者都提到希望未来的化妆品更简化和便捷。

便携有几种，一种是小样、分装瓶槽点多，100mL是液态化妆品可以在飞机上随身携带的必要条件，却不能满足消费者的所有需求。所以，旅行套装被认为是目前化妆品最便携的唯一途径。

旅行套装是一种可以将原产品进行分装的小型容器，规格多在10至100mL之间，以塑料为主要包材，有多种不同的形态供选择，以套装为主要售卖形式。在网上搜索关键词旅行套装，与之相关的产品有数万件，最高销量为2万笔。

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