迷你型/mini版彩妆正在兴起，背后因素推动解决你的困扰

 

过去，美容品牌只在圣诞季的时候才推出迷你产品，比如把不同颜色的口红放在一起放在礼品盒里。但这种销售方式每天都在增加。

迷你型/mini版彩妆正在兴起，背后因素推动解决你的困扰
 

两年前，当地品牌Marydaija推出了一款适用于学生群体的口红套装，汇集了许多在线名人的颜色号码。随后，国际品牌如M.A.C、巴黎欧莱雅、BobbiBrown、NARS等也推出了自己的迷你包装化妆品产品。

 

目前，大多数的迷你包装是唇膏，品牌通常匹配经典，流行的颜色号码，或提供特殊的搭配选项。例如，巴黎欧莱雅的迷你口红套装配有镀金号码，供消费者搭配其他颜色。

 

迷你包装的兴起实际上与年轻女性的化妆品消费有关。一方面，他们在消费概念上更独立、更令人愉快，另一方面，他们开始逐渐回归合理化。

 

在化妆消费方面，90后和95号后女性正成为主流。他们更有可能推荐新的东西，并且愿意花钱买新鲜的口味。以唇膏为例，为了体验各种颜色数字和“囤积口红”的女性消费者。但另一方面，越来越多的理性消费者，为了追求零浪费的生活方式，开始反思自己的消费风格。因此，提供多种选择的小包装套装是受欢迎的。

 

此外，市场研究公司英明在2019年全球美容护理趋势报告中指出，小包装化妆品的普及也与“单一经济”相关。\r\r\r\r\r\r\n""

 

日益增长的单身人口催生了许多新的商业机会，促使各种消费品朝着“迷你”和“一人”的方向发展。天猫在2018年发布的数据显示，在过去的10年里，从快速产品、家用电器、家居到美容化妆护肤品，日用品整体变得越来越小，它们的功能也变得更加细分。

 

然而，与其他考虑方便和“变小”的类别不同，美容产品的“小包装”与单一经济中消费者观念的变化有关。

 

英明特(Inminte)北亚的资深洞察力分析师何利星(He Lexin)认为，在单一经济的影响下，消费者追求“全新自我”的意识正在上升，“小包装”不仅能满足他们尝试新事物的需求，还能为他们提供更个性化的搭配选择。除了口红，奥龙香水还推出了4ml迷你包装，消费者每天可以根据不同的服装选择不同的香水。

 

从美容化妆品行业发展的角度来看，唇膏在经历了发展的高峰期之后，也开始进入精细差异化和更快的时尚替代阶段。化妆品制造商科马(Koma)的营销经理邹晓伟曾对化妆品媒体表示：“经过不同的颜色编号和场景教育后，女性消费者对更多颜色和更多口红剂型的需求正在上升，迷你口红套装已成为一种顺势疗法产品，”化妆品制造商科马(Koma)的营销经理邹晓伟曾对化妆品媒体表示，“经过不同的颜色号码和场景教育，女性消费者对更多颜色和更多形式口红的需求正在增加。”

 

随着需求的增加，微型化妆品的生产成本在一定程度上得到了缓解，这也促进了微型化妆品的普及。由于对微型口红的需求较低，模具和包装材料的生产成本自然较高。“只有一些能够负担得起模具设备价格的公司，以及一些一次能保证其产品销售数十万次的品牌，才能承担起相对较高的迷你口红成本。”但邹晓伟表示，迷你口红已经形成了良性的生产循环。

 

在需求增加和生产日趋成熟的背景下，未来可能会出现“迷你眼影”、“迷你化妆综合板”等小包装化妆品。

       来源：界面