本土化妆品呈“逆袭”之势 营销甚猛 研发短板
上海白领顾欣是一位“九五年后”，收到她第一个月的薪水，她毫不犹豫地从日本买了一瓶护肤品，售价约1000元。“这个品牌在我的朋友圈子里有很好的声誉。买更贵的化妆品是对自己的长期投资。”
据国家统计局统计，今年前5个月，国内化妆品零售总额为1057亿元，比去年同期增长14.8%，高于去年同期的9.5%。在消费升级的背景下，小化妆品已经成为一项大生意。
化妆品在进口商品消费中所占比例最高。
虽然从整体市场份额来看，国产化妆品是“反击”的趋势。然而，在高端市场，外资和进口化妆品仍占有明显的优势.
，每月家庭收入超过两万元的消费者购买了进口商品。在消费品消费超过30%的消费者中，化妆品(36.1%)、母婴产品(33.4%)、手表眼镜(28.9%)、乘用车(27.3%)和珠宝(22.7%)是前五大消费群体。70.2%的消费者说他们最注重化妆品的质量。
政策对进口化妆品也是有利的。今年七月一日，中国将大幅度降低日常消费品的进口关税，其中洗涤用品、护肤品、头发等化妆品的平均进口税率由8.4%降至2.9%。
“关税的下降将使进口化妆品在中国市场更具竞争力。特别是，预计进口化妆品在未来几年将继续增长30%或40%。”克杜消费指数大中华区总经理于健表示。
高档化妆品很少有本土品牌。
一般来说，化妆品不到200元属于大众品牌，200元人民币单品属于中高档品牌，400多元以上属于高端品牌。在400多元的范围内，除了上海嘉华百草集和少数品牌外，本土企业的身影依然罕见。
究其原因，是高档化妆品不像大众品牌，容易产生“广告、黄金万元”的效果。没有优良的质量支撑和十多年的培育，就很难在高端市场占据一席之地。
欧莱雅、宝洁等国外巨头在国内化妆品市场上一直处于强势的品牌地位，其秘诀之一就是重视研发。
华昌证券(HuachangSecurities)研究员王维娜表示，一方面，欧莱雅等公司通过研发引领它们进行抗衰老和脱发，并通过大规模收购改善产品线。近年来，在进入稳定的生长期后，还开发了口腔化妆品等新产品。
根据当地化妆品公司的年度报告，2017年上海家用化工研发投资占营业收入的2.5%左右，佩莱亚约占2.3%。虽然在研发投资中，国内企业和外商投资基本持平，但受企业规模的限制，本地品牌的研发投入绝对量远低于国外巨头。安信证券的报告指出。
在“配方”中加入一些用于研发的“成分”。
许多人注意到，近几年来，当地化妆品企业在营销和传播方面非常强大。许多受欢迎的电视综艺节目都被命名，化妆品企业都是“资助者”，为此花费高达数亿元。
以Maru股份为例，过去三年的广告支出总额为9.4亿元。同时，三年的研发累计成本不到一亿元。去年11月，，包括丸红在内的18家公司生产的20批防晒化妆品不符合标准。
在广告投资、营销和渠道组织方面，国内化妆品企业已经达到了世界先进水平，但必须承认，本土化妆品的弱点在于研发。中国美容博览会主席桑景民说。
从消费升级的趋势来看，把握研发和质量是地方化妆品的必由之路。根据中国美容博览会发布的一份报告，高质量和高性价比是消费者购买化妆品的核心驱动力，千禧一代不会盲目追求广告中的大人物。
一些企业也被唤醒了。根据年度报告，2017年上海嘉华研发成本达到1.61亿元，同比增长27.7%。上海嘉华董事长张东方表示，与外商投资相比，当地化妆品更好地了解国内消费者的需求。“只要我们坚持质量，同时创新迭代，就没有理由为什么本地品牌不能做好工作。\r\r\r\r\r\r\n""
现如今本土化妆品呈“逆袭”之势，国内化妆品企业已经与世界先进水平看齐，营销甚猛，研发短板。
现如今本土化妆品呈“逆袭”之势，国内化妆品企业已经与世界先进水平看齐，营销甚猛，研发短板。
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