国产化妆品龙头们的争斗：研发铸就实力 未来得爆款者得天下

 

增长放缓，老大。

根据贝恩的2017年中国奢侈品市场研究报告，女性类别消费的增长速度快于整个国内市场。化妆品种类增长的驱动力包括：品牌高端、化妆品、网络渠道和新消费者整体增长。

 

据美容研究、宜康、天猫美容化妆品及基层研究数据，2017年中国化妆品正宗产品(不包括水货、灰海淘、海外购物等)含税额2663亿元左右，同比增长12.4%，其中护肤品同比增长23.2%，化妆品47.4%，香水35.0%。2017年行业形势非常好。

 

由于消费增长和全球经济增长放缓的“口红效应”，自2017年5月以来，中国化妆品零售总额一直以两位数的速度增长，2018年3月达到22.70%。

 

然而，3月份以后，中国化妆品零售总额的增长速度明显放缓，4月份和5月份分别迅速下降至15.1%和10.3%。最新数据显示，6月份经济增长11.5%，略有回升，但仍较22.7%的高点下降了50%。

 

那些必须赚很多钱的人必须在这个世界上。

 

目前，化妆品消费市场越来越注重个性化和产品性价比，各个品牌开始转向细分产品，建立品牌矩阵，以满足不同层次家庭群体的需求，这也将是未来产业发展的大方向。因此，研发对化妆品企业的重要性不言而喻.

 

上海嘉华(600315，股票吧)在2017年年报中，还“拥有完善的研发体系和实力；拥有悠久的品牌资产，有效利用中国文化元素”作为公司的核心竞争力，和讯获得上市公司的财务报表，研发、产品创新等术语被反复提及，与产销并驾齐驱。

 

从报告数据来看，我国地方化妆品企业的研发成本普遍较高，但由于其规模普遍较小，整体投资不高。

中国化妆品企业一般采用“草药护肤”的理念，如上海嘉华百草收藏、百头角马、适宜的草药、加兰天然礼堂、以及上梅韩国花束、一片叶子等，主要概念是天然草药、雪精护肤、中国护肤等。然而，其大部分企业仍处于发展初期，研发实力相对较弱，产品更新速度相对于韩国概念性产品较低。

 

随着资金实力的增强，国内化妆品领导投入了大量资金引进国际人才，但研发能力的建立需要长时间的投资和积累。目前，市场上仍缺乏本土流行风格的产品，在未来，流行的产品将走向世界。

 

的斗争

 

随着消费水平的不断提升，中产阶层群体的不断壮大，国民消费能力的不断增强，这一因素将成为化妆品市场发展的一大有利因素。同时，中国本土化妆品企业的发展环境不断优化，与影视文化娱乐业在营销上的良性互动为中国本土化妆品品牌提供了快速增长的渠道。

 

经过前20年国内化妆品行业的迅猛发展，各龙头企业已经有了一定的规模和财力来开拓企业转型，从“铺设渠道、给予回扣、做促销”、“高曝光率、广泛性”的低效营销，回归到产品驱动和品牌驱动的合理发展。

 

从目前的趋势来看，龙头企业也在积极布局品牌升级和产品升级：

 

2017年9月，上海嘉华在对以往政策进行详细解构的基础上，提出了日用化工研发、品牌、渠道和供应链的“生态圈”概念。根据上市公司的财报，上海嘉华在2017年实现了64.88亿元的收入。3月23日，上海嘉华在乌镇举行品牌庆典和120周年庆典。董事长兼首席执行官张东方进一步强调，“永远是国内的领导者”是必要的。

 

2015年和2016年的目标销售额分别为108亿元和138亿元。2017年，牛羚集团的总业绩达到177亿元，增长了28%。在这种快速增长的基础上，角马提出了2018年“再增长30%”的目标。这意味着，到2018年，八成集团的销售业绩将达到230.1亿元，年销售业绩将增长53.1亿元。

 

嘉兰集团董事长郑春莹以高兰品牌近几年的良好信誉和良好的市场表现进入国际加兰，提出了一个目标：“未来，我们计划在三年内在中国化妆品市场上取得第一个品牌的份额。今年，加兰集团将为进军国际市场做好准备。

 

根据Marucomi公司的IPO报告，2013年、2014年和2015年，Maru股票的营业收入分别为9.74亿元、10.76亿元和11.91亿元，净利润分别为2.19亿元、2.71亿元和2.81亿元。到2017年，公司营业收入达到13.52亿元，净利润达到3.06亿元。根据中国证监会7月30日晚发布的公告，鉴于仍有与丸红股票有关的问题需要进一步核实，决定取消2018年发改委第113次会议对该公司申报文件的审核。但恐怕这不会阻止Marucomi上市的梦想。

 

中信证券(CiticSecuritiesResearch)认为，本土品牌未来将取得稳步成功。原因有很多：首先，他们对本地消费者的需求有更多的了解。第二，他们可以比跨国公司更快地做出和执行决定，以便他们能够迅速适应新的趋势。最后，本地品牌在线下城市的渗透率很高，这些城市正在蓬勃发展，这对它们的发展起到了很大的推动作用。

        随着资金实力的增强，国内化妆品龙头纷纷斥重金引进国际人才加盟，但研发能力的建立需要长时间的投入与积累。目前市场上仍然缺乏本土爆款产品，未来，得爆款产品者将得天下。


        来源：和讯网