普华永道公布最新预测：全球美妆行业销售额2021年预超5000亿欧元

 

在地区层面，中国和印度将成为化妆品行业增长最快的市场.在产品层面，护肤产品将是化妆品行业快速增长的最大细分部门，约占全球化妆品行业总销售额的27%，高达1，1112.4亿欧元，其次是护发产品(659.2亿欧元)和化妆品(576.8亿欧元)(14%)。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)还对美国、中国和印度的22000名在线购物美容产品消费者进行了一项调查，通过该调查，普华永道指出了未来几年全球化妆品行业面临的主要挑战。首先，收入分化的趋势将导致消费者的经济实力与消费水平之间的差距不断扩大，特别是中国将成为高消费人口增长最快的国家，到2022年将增长13%。

 

此外，人口变化也将成为化妆品行业的巨大挑战。千禧一代(1980年以后出生)和Z一代(生于2000年左右)将是主要消费者，约占美国总人口的50%。新兴市场的崛起也是未来化妆品行业面临的一大挑战，尤其是在中欧和东欧、巴西、中国、南非和印度。此外，技术的进步也将使未来美容行业的销售渠道更加多元化，目前电子商务渠道的销售额已占全球化妆品行业销售额的7%。

 

PricewaterhouseCoopers还总结了全球化妆品行业的发展趋势，包括消费者需求的分化、分销渠道的演变、功能性化妆品的需求增长和个性化需求以及消费者对保健的日益重视(即越来越多的消费者希望化妆品不仅具有审美效果，而且在使用时也需要产品的生理感受。

 

最后，普华永道对美容行业相关企业的成长提出了一系列建议，包括兼并或收购以减少市场细分，加强研发以满足消费者日益增长的需求，着眼于行业中特定领域形成与竞争对手不同的比较优势，充分利用新技术建立真正的客户群体，在销售渠道和社交媒体上培养忠诚度。

        PwC 普华永道的一项最新研究显示，全球知名的咨询机构及会计事务所还做出预测，认为全球美妆行业在未来还将进一步增长，年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。