本土日化企业 逆市扩大电视广告投入

今年夏天，中国的声音诞生，吸引了大家的注意，立刻引爆了灰尘，人们对人才的热情和音乐的热情。王老吉凉茶通过对中国的声音和主人华绍的宣传，也变得非常热，这使许多制造商看到中国语音的广告优势，使第二财季的名权纠纷极为激烈。在本世纪末，百年百岁的百威百威赢得了"良好的声音"第二赛季的冠军和合同，有7000万元。这显示了当地日常电视广告的重要性。

然而，不久前，作为一家日报公司的P&G公司正式宣布，它将调整其全球营销战略，减少其在电视广告中的投资，并将更多能源注入新兴媒体渠道，如新年在线营销。该决定是因为Procter&Gamble的利润率在新的季度下跌了6.9%，尤其是在其美容消费品部门，该部门一直在大力投资电视广告。

与这家日本化工巨头的广告投资下降不同，以角马为代表的当地日用化工公司似乎计划增加对电视广告营销的投资。过去，一些相对低调的本地日用化学品品牌，如白草藏品、美国加拿大网、适合草药等，经常出现在电视广告和赞助多个综艺节目上，这似乎在某种程度上证明了日本本土化学品，特别是护肤品牌开始崛起的事实。业内专业人士表示，随着复古成为一种趋势，许多中国老产品迎来了第二个春天的职业发展，为了进一步巩固自己的市场，适当的电视广告投资是不可避免的。